直播只是一个载体，承载着品牌营销新阵地的使命，是帮助品牌连接消费者、推广优质产品和服务的重要工具。大平台也是这么去实践的，相较于其他平台的消费者都是跟着主播走——直播间观众往往形成的是“主播忠诚度”而非“品牌忠诚度”，直播的核心不是主播，也不是打折促销，而是品牌与商品本身。
直播带货后台应具备的功能有这些
1、会员功能
商家在直播带货平台后台，可以自主添加会员等级，比如普通会员、青铜会员、黄铜会员等，不同阶段的会员都有一定的任务，消费者只有在满足设定的任务之后，才可以进入下一个等级，并获取到相应的优惠力度。后期粉丝群体多了，商家也可以根据不同类目或者不同阶段添加不同的分组，对于粉丝群体进行管理。
2、商品管理
商家可以在其后台，根据不同类目添加不同的商品，也可以根据不同的商品添加相对应的规格模板，真实还原传统电商场景。在直播带货平台开发过程中，对于商品管理这一功能应着重进行，毕竟有着秩序的管理制度，才是商家获取收益的基础。
3、订单管理
直播带货后台中的订单管理功能，显示的是所有商品的状态，包括订单状态（已卖出、未发货、待收货、待评价等）、订单类型（普通订单、拼团订单、订单、砍价订单）、支付方式、创建时间、订单号等，方便商家有序管理商品。这一项功能是商家选择淘宝、抖音、快手等其他服务直播平台进行直播带货的劣势，因此这也是这么多商家选择直播带货平台开发进行自主开发的原因之一。
4、营销功能
在后台，其营销功能包括优惠券、积分等，其目的都是为了消费者留存，实现商家利益。对于优惠券的领取量、领取方式等皆可在后台查看。而积分是指，商家在后台设置积分抵用比例，消费者在购买商品之后，系统开发，就会获得相应的积分，下次在购买其他商品时，其积分可以抵扣部分金额。
直播还打造了多种直播模式，从61间300多位人民公仆在直播为家乡代言，推荐家乡的文化旅游和精品好货，到戴森、LG、华为、荣耀、小米、格力等超过500位品牌总裁走进直播间，再到推动多个垂直领域头部达人转型电商直播，乃至如今的明星直播电商和娱乐演出+直播电商等等
